Wenn der Osterhase Weihnachten übernimmt
Was, wenn das Christkind streikt? In der neuen Festive-Kampagne von Armedangels tritt ein Osterhase an seine Stelle und hält uns damit charmant den Spiegel vor.
Der Auftritt ist absurd: Statt Santa sitzt ein weisses Riesenkaninchen im Samtsessel, verteilt Blicke statt Geschenke und stolpert durch eine glitzernde Festkulisse. «Happy Easter» heisst es in der neuen Festive- Kampagne von Armedangels, weil in einer verdrehten Welt auch Weihnachten nicht mehr automatisch Sinn ergibt.
Hinter dem augenzwinkernden Motiv steckt ein ernstes Thema. Während wir unsere Wunschlisten verlängern, schrumpft der Lebensraum am Nordpol, Gletscher schmelzen, Wetterextreme nehmen zu. Armedangels bringt diesen Reality Check in einem Satz auf den Punkt: «I’m not real – but climate change is.»
Stücke, die bleiben
Statt die nächste Trend-Kollektion zu lancieren, stellt Armedangels eine kuratierte Festive-Capsule in den Mittelpunkt: kuschelige Norweger-Pullis, weite Cord- und Denim-Hosen, Overshirts in satten Beerentönen, elegant geschnittene Röcke und Mäntel, dazu Mützen, Caps und diese rosa Hasenohren, die man nicht mehr vergisst. Die Looks funktionieren also sowohl bei einer Sofa-Session mit Kartenspiel als auch zu festlichen Anlässen.
Viele Teile sind relaxed geschnitten und lassen sich genderunabhängig stylen: ein schwarzes Cord-Set mit Sneakern oder ein roter Oversize-Cardigan zu Wollrock und dicken Socken. Festive bedeutet hier nicht noch ein extra Kleid für einen einzigen Abend, sondern Lieblingsstücke, die Saison für Saison wieder getragen werden – und sich mit dem eigenen Stil weiterentwickeln.
Verantwortung ist kein saisonales Accessoire
Seit 2007 arbeitet das Team von Armedangels daran, Mode fairer zu denken – ohne Lohnsklaverei, ohne giftige Chemikalien, ohne Massenware, die nach einer Saison wieder verschwindet. Die Festive-Kampagne ist deshalb mehr als ein hübscher Jahresend-Spot. Sie fragt uns alle: Braucht es wirklich mehr – oder braucht es Besseres? Statt Rabattcodes und Last-Minute-Deals gibt es eine Einladung, genauer hinzuschauen, was wir kaufen, wie lange wir es tragen und welche Geschichten in unseren Kleidern stecken.
Was wir uns dieses Jahr wünschen
Unser Wunschzettel fällt dieses Jahr kurz aus: weniger Überfluss, mehr Bewusstsein – und vielleicht genau so ein Strickpulli, der uns daran erinnert, dass die besten Geschenke die sind, die bleiben.
Die Kollektion ist im Armedangels-Onlineshop sowie in ausgewählten Fair-Fashion-Stores erhältlich.
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